今天在一(yi)個(ge)文(wen)案群里,群主發了一(yi)個(ge)任務,某領域的稿子,需(xu)要1000篇(pian)文(wen)章(zhang),記得在這(zhe)之前,還發過300-500篇(pian)文(wen)章(zhang)的任務,而且,這(zhe)些文(wen)章(zhang)要在一(yi)個(ge)月內完成。
好(hao)奇的(de)(de)我(wo)問(wen)了一下(xia)價格,很(hen)(hen)便宜,而(er)且文(wen)(wen)章字(zi)數要求(qiu)(qiu)不低,大概在800字(zi)左右,對內(nei)容(rong)要求(qiu)(qiu)很(hen)(hen)簡單,原創,語句通順即(ji)可。我(wo)讓對方(fang)傳來幾篇樣(yang)文(wen)(wen),大多數都是湊字(zi)數的(de)(de)文(wen)(wen)章,這樣(yang)的(de)(de)文(wen)(wen)章我(wo)想除了標題能吸引人點(dian)擊一下(xia)之外,不會有人完全看完的(de)(de),說(shuo)白了,這就是為(wei)SEO優(you)化寫的(de)(de)文(wen)(wen)章。
談(tan)到(dao)SEO優化,在自(zi)媒體年代,原創文(wen)(wen)章(zhang)的(de)(de)效用越來越低(di)了(le),以點擊(ji)量為例,某個很知名的(de)(de)網(wang)絡推廣名人(ren),有一個自(zi)建網(wang)站(zhan),網(wang)站(zhan)權重(zhong)也不(bu)低(di),很多網(wang)站(zhan)為了(le)提高網(wang)站(zhan)權重(zhong),向(xiang)他的(de)(de)網(wang)站(zhan)投稿(gao),我曾經也訪問過幾次,發布(bu)的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang),都很酷那種(zhong),云山霧海,讓人(ren)覺(jue)得這人(ren)挺拽(zhuai)的(de)(de),就是(shi)不(bu)說(shuo)人(ren)話。后來,這位(wei)網(wang)絡推廣名人(ren)也開了(le)自(zi)媒體號(hao),同樣發布(bu)的(de)(de)還(huan)是(shi)那些(xie)很“拽(zhuai)”的(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang),然(ran)而(er),點擊(ji)量卻慘不(bu)忍睹,一下子原形畢露,讓人(ren)有種(zhong)恍然(ran)大(da)悟的(de)(de)感(gan)覺(jue)。
就(jiu)在不(bu)久前(qian),和一個(ge)(ge)網(wang)絡推廣公司(si)(si)(si)鬧掰了(le),合作(zuo)大概有七年的(de)時(shi)間。這(zhe)家網(wang)絡推廣公司(si)(si)(si)與百(bai)度簽約了(le)一個(ge)(ge)商(shang)業文(wen)庫的(de)項(xiang)目(mu),就(jiu)是(shi)拉企業做(zuo)文(wen)庫稿(gao),動輒百(bai)篇(pian)上(shang)百(bai)篇(pian)的(de)稿(gao)子需求量(liang),結果(guo)(guo)呢?開始(shi)業務還是(shi)不(bu)錯(cuo),可(ke)是(shi)后來,效果(guo)(guo)也(ye)不(bu)是(shi)特別好,因為(wei)文(wen)章質量(liang)真心不(bu)高(gao),只(zhi)是(shi)百(bai)度文(wen)庫的(de)權重(zhong)高(gao)而(er)已,給的(de)稿(gao)費越來越少(shao),甚至(zhi)開始(shi)克扣,為(wei)此想討個(ge)(ge)說法,最終結果(guo)(guo)是(shi),這(zhe)個(ge)(ge)網(wang)絡推廣公司(si)(si)(si)罵百(bai)度是(shi)騙子,而(er)稿(gao)費呢?就(jiu)這(zhe)樣了(le),意思很(hen)明了(le),可(ke)以就(jiu)繼續,不(bu)滿意也(ye)沒(mei)有人逼著你(ni),好吧,只(zhi)有再見!
2017年上(shang)半年今日頭條數(shu)據(ju)顯示,短視頻需求旺盛,資訊(xun)內容數(shu)據(ju)整(zheng)體同比去年增長(chang)超過60%,而資訊(xun)消(xiao)費數(shu)量漲(zhang)幅超過30%,達(da)到 5853 億次。其(qi)中,短視頻消(xiao)費時(shi)(shi)長(chang)占比保持(chi)上(shang)升,達(da)到56.14%。也(ye)就是(shi)說,接(jie)近(jin)60%的(de)用(yong)戶(hu)看(kan)資訊(xun)的(de)時(shi)(shi)候,其(qi)實是(shi)在(zai)看(kan)短視頻,圖文內容已經開始(shi)走下坡(po)路了。這可不(bu)是(shi)一個(ge)好消(xiao)息,只有抓住用(yong)戶(hu)的(de)喜好的(de)才能(neng)走心。
圖文吸引力(li)的(de)(de)(de)(de)下(xia)降,和(he)海量(liang)的(de)(de)(de)(de)低質量(liang)原創不(bu)無關系,和(he)大(da)行(xing)(xing)其(qi)道(dao)的(de)(de)(de)(de)軟(ruan)文也脫(tuo)不(bu)了(le)干系。用戶更喜歡一些干貨的(de)(de)(de)(de)東西(xi),過于文藝范(fan)兒,或者自(zi)編(bian)自(zi)夸的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)徑已(yi)經沒(mei)有多少市(shi)場(chang)了(le),不(bu)過,今日頭條(tiao)的(de)(de)(de)(de)卻化大(da)價錢(qian)把問答平臺的(de)(de)(de)(de)大(da)V們(men)給挖了(le)過來,在這(zhe)個(ge)快節(jie)奏的(de)(de)(de)(de)互聯網,人們(men)更想(xiang)直(zhi)接(jie)尋找自(zi)己需要的(de)(de)(de)(de)東西(xi),而不(bu)是(shi)聽你(ni)掰扯(che)這(zhe),掰扯(che)那!
那么,在圖文(wen)內容影(ying)響力降(jiang)低的(de)情況下,該如何應對呢?創造(zao)出高(gao)質量的(de)文(wen)章(zhang),這個(ge)(ge)路(lu)子(zi)似乎(hu)可行,但是高(gao)質量的(de)評價(jia)標準(zhun)是啥,被搜索引擎(qing)收錄,閱讀(du)量過(guo)萬,或者其他……高(gao)質量意味的(de)高(gao)成本,而且在這個(ge)(ge)價(jia)格被無限拉低的(de)互聯(lian)網世(shi)界,有(you)幾個(ge)(ge)會(hui)安心的(de)一周(zhou)出一篇(pian)稿子(zi)呢?
短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)不(bu)(bu)是(shi)(shi)很(hen)熱嗎?而且現在拍視(shi)(shi)(shi)頻(pin)也不(bu)(bu)是(shi)(shi)很(hen)麻(ma)煩,那(nei)么(me),就在短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)營銷(xiao)上(shang)(shang)下(xia)功夫(fu),將表達的(de)內容通(tong)(tong)過視(shi)(shi)(shi)頻(pin)傳(chuan)遞(di)出去(qu),因為百(bai)聞不(bu)(bu)如一見,越是(shi)(shi)專(zhuan)業(ye)的(de)精煉的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin),越能馬上(shang)(shang)解決(jue)用戶問(wen)題的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin),會讓用戶喜歡(huan)。尤其是(shi)(shi)在互聯(lian)網這個平臺,用戶購買的(de)產品通(tong)(tong)常看不(bu)(bu)到是(shi)(shi)啥樣(yang),而是(shi)(shi)通(tong)(tong)過圖(tu)片、評價來(lai)進行決(jue)策(ce)。那(nei)么(me),視(shi)(shi)(shi)頻(pin)可(ke)以解決(jue)用戶體驗的(de)這個短(duan)板!
問答類很受歡迎(ying),打開淘寶網站,評價中加入了閱(yue)讀量(liang)(liang)這個(ge)數(shu)據,而(er)且通常(chang)評價的(de)話(hua)語(yu)越(yue)多,閱(yue)讀量(liang)(liang)越(yue)多,雖然對于購物評價沒有相應的(de)獎勵措施,但是,從閱(yue)讀量(liang)(liang)這一點,就能看(kan)出淘寶適應用戶需求和體驗做出的(de)改變(bian)。
實時互動的(de)問(wen)答(da)(da),或(huo)(huo)者(zhe)自建(jian)問(wen)答(da)(da)平臺,或(huo)(huo)者(zhe)用問(wen)答(da)(da)的(de)方(fang)式制作軟(ruan)文,問(wen)答(da)(da)的(de)方(fang)式通過(guo)圖文、人(ren)(ren)工在線等方(fang)式,展現在用戶面前,當然,對于一些小企業來說,不(bu)必費心的(de)做智能回(hui)答(da)(da),做好人(ren)(ren)工回(hui)答(da)(da)基本上就(jiu)能解(jie)決問(wen)題。
搜索引擎的(de)沒落,是(shi)(shi)因為用戶搜索相關問題(ti)的(de)時(shi)候,給出的(de)答(da)案(an)太多了(le),而(er)(er)且大(da)多數都不是(shi)(shi)自己需(xu)要的(de),而(er)(er)專(zhuan)業領域的(de)專(zhuan)業回(hui)答(da),這樣(yang)垂直深度的(de)營銷推廣,更有市場(chang),也是(shi)(shi)未來網絡推廣的(de)發展(zhan)趨勢。
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