對于(yu)中小企(qi)業來說,想要快速的在互聯網上(shang)獲得收(shou)益(yi),有兩個(ge)途(tu)徑,一(yi)(yi)個(ge)直接上(shang)電商平臺,出售(shou)商品(pin),另一(yi)(yi)個(ge)則(ze)是上(shang)百度競價(jia)推廣(guang),通(tong)過關鍵詞引量(liang),然后(hou)出售(shou)產品(pin)。
阿里巴巴和百度(du)都(dou)對外說(shuo)是(shi)為中小企業(ye)(ye)(ye)服務的(de)(de),一(yi)個更重視企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)銷(xiao)售情(qing)況,另一(yi)個更重視企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)知名度(du),二者(zhe)方向不(bu)同,最終目(mu)的(de)(de)是(shi)一(yi)樣的(de)(de),作為中小企業(ye)(ye)(ye),想要獲得(de)效益,需(xu)要迎合兩個平臺的(de)(de)特(te)點,比如在淘寶(bao),要懂得(de)如何裝修店鋪、做好產(chan)品(pin)關鍵(jian)詞描述、還有懂得(de)付費買流(liu)量……在百度(du),則需(xu)要把網(wang)站搭建好,做好產(chan)品(pin)描述、內容頁(ye)等(deng)等(deng)……那么,如果失去這(zhe)兩個平臺怎樣,企業(ye)(ye)(ye)如何在互(hu)聯網(wang)上生(sheng)存呢?
在淘寶還(huan)是利用搜索引(yin)擎競價推(tui)廣(guang),是要(yao)付出一定的推(tui)廣(guang)成本(ben)的,而(er)且一旦不推(tui)廣(guang),那么企業在互聯(lian)網(wang)上很(hen)難(nan)有轉化率。當(dang)然,如果這兩個(ge)平臺都(dou)不占(zhan),企業只有通(tong)過網(wang)站(zhan)來展(zhan)現自己了,這就需要(yao)企業網(wang)站(zhan)建設的既有特色而(er)且還(huan)要(yao)有用。
無論是哪個平(ping)臺,之所(suo)以獲得大家的認可,就(jiu)是因(yin)為有海量的流量在那(nei)里,企(qi)業網(wang)站也是如此,想要擺脫平(ping)臺的羈絆,還要贏得互(hu)聯網(wang)渠道,就(jiu)需(xu)要建(jian)設一(yi)個有特色的網(wang)站。
有特色(se)的(de)網(wang)(wang)(wang)站,最(zui)為(wei)明顯的(de)標(biao)志,就是容(rong)易(yi)讓(rang)人記住。想要(yao)做(zuo)到這一(yi)(yi)點并不容(rong)易(yi),首選在(zai)網(wang)(wang)(wang)站域名和網(wang)(wang)(wang)站設計上要(yao)別具一(yi)(yi)格(ge),最(zui)少是一(yi)(yi)個定(ding)(ding)制型的(de)網(wang)(wang)(wang)站。定(ding)(ding)制型網(wang)(wang)(wang)站的(de)最(zui)大特點是可以在(zai)網(wang)(wang)(wang)站上加入企(qi)業的(de)特色(se),很(hen)多人都認為(wei),很(hen)多企(qi)業做(zuo)不好互聯網(wang)(wang)(wang)營銷,是因(yin)為(wei)受到傳統運(yun)營思(si)維的(de)影響,被圈定(ding)(ding)在(zai)一(yi)(yi)個特定(ding)(ding)的(de)框(kuang)框(kuang)里。
這種說法固然正確(que),因(yin)為(wei)很多大企業創新(xin)能力是(shi)很薄(bo)弱(ruo)的(de),但是(shi),改變思(si)維不(bu)等于把(ba)過去(qu)全(quan)部(bu)歸為(wei)零。以(yi)蘇寧(ning)(ning)為(wei)例,在(zai)(zai)蘇寧(ning)(ning)云(yun)商試(shi)探互聯網(wang)模式的(de)時(shi)候,曾經(jing)遭到京東(dong)強烈阻擊,在(zai)(zai)毫無準備的(de)情(qing)況(kuang)下(xia),打起價格(ge)戰,對(dui)于價格(ge)戰,蘇寧(ning)(ning)在(zai)(zai)實(shi)體(ti)運(yun)營時(shi)也經(jing)常遇到過,憑借線下(xia)的(de)經(jing)驗,直(zhi)接和京東(dong)死磕,結果反敗為(wei)勝。所以(yi),對(dui)于一些好的(de)運(yun)營思(si)維,應該搬到互聯網(wang)營銷渠道上,想要通過網(wang)站來表現出來,定制型(xing)網(wang)站是(shi)最好的(de)選(xuan)擇。
那么,企業網(wang)站如何(he)才算(suan)有(you)用(yong)(yong)呢?通(tong)過(guo)競價推廣(guang),網(wang)站可以(yi)帶來訂單(dan),如果推廣(guang)費用(yong)(yong)小于獲得的(de)銷售(shou)額的(de)話,可以(yi)繼續(xu)做(zuo)。如果競價推廣(guang)的(de)費用(yong)(yong)大于銷售(shou)額的(de)時候,該怎么辦?這個(ge)時候,就(jiu)要(yao)看(kan)網(wang)站自身(shen)的(de)“吸(xi)引力”,通(tong)過(guo)SEO優化(hua)或(huo)者其(qi)他運營(ying)手段,獲得用(yong)(yong)戶(hu)并且轉化(hua)成訂單(dan)。一個(ge)網(wang)站在擺(bai)脫外(wai)在依(yi)賴(lai)的(de)情況(kuang)下(xia),還能夠(gou)獲得訂單(dan),那么這個(ge)網(wang)站就(jiu)是一個(ge)有(you)用(yong)(yong)的(de)網(wang)站。而達到這個(ge)程度的(de)網(wang)站需(xu)要(yao)長期(qi)的(de)運營(ying)以(yi)及使(shi)用(yong)(yong)正(zheng)確的(de)運營(ying)方法。
在各(ge)種(zhong)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)玩法不(bu)(bu)斷翻(fan)樣的(de)時候,網(wang)(wang)站始終是企(qi)業進(jin)軍互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)必不(bu)(bu)可(ke)少的(de)根(gen)基,就好(hao)比在蓋大樓一樣,根(gen)基打的(de)好(hao),樓才(cai)能穩固。做好(hao)這(zhe)些(xie)基礎性(xing)建設,才(cai)是企(qi)業真正融(rong)合(he)到(dao)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的(de)一個參考點(dian)。當(dang)然(ran),想(xiang)要(yao)(yao)做好(hao)這(zhe)一點(dian),并非一朝一夕(xi),需要(yao)(yao)很長的(de)時間(jian),并且要(yao)(yao)耐得住各(ge)種(zhong)誘惑和(he)寂寞(mo),如此的(de)企(qi)業網(wang)(wang)站,才(cai)會(hui)做到(dao)最(zui)好(hao)!
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